产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究-数字图书馆

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产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究

ISBN：978-7-5096-8953-0 出版日期：2023-03-01 作者：黄磊

关键词：品牌营销,电子商务

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图书简介

本书以“中国产品向中国品牌转变”为指引，立足于我国产业结构转型升级、打造中国产业品牌的现实需求，基于理论构建与实践检验两个方面，从战略导向视角对产业市场中的供应商B2B品牌展开系统研究，具体包括分析和探索B2B品牌导向分析框架，实现对B2B品牌导向内涵与维度的系统认知；检验不同因素对供应商实施B2B品牌导向意愿的驱动作用；结合采供关系的双重视角，整体上把握B2B品牌导向如何通过采供关系中的竞争优势，形成具有差异性的B2B品牌绩效。

本书引入战略导向的观点与方法，为供应商B2B品牌研究和管理实践提供新的理论依据，帮助供应商通过实施B2B品牌导向提高产品溢价、获取竞争优势以及在产业链中掌握控制权，最终实现B2B产业战略转型、提升产业链整体价值水平的目的。

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作者简介

黄磊，毕业于南开大学商学院，获管理学博士学位。现为重庆理工大学管理学院副教授，硕士生导师，重庆理工大学“教学名师”培养对象。主持完成国家自然科学基金项目、重庆社会科学规划项目、重庆市教委人文社会科学研究项目、重庆市教委科学技术研究计划项目等省部级及以上科研项目5项，参与省部级以上项目4项；主持和参与政府、企业委托的战略规划项目和管理咨询项目近10项。在《南开管理评论》《管理评论》《管理科学》《外国经济与管理》等国家自然科学基金委员会指定核心期刊及CSSCI期刊发表论文20余篇，出版专著、主编教材和译著4本。

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