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引文
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文化特质是老字号身上的一种典型的品牌属性，更是我国特定时期文化记忆的代表。从“怀旧潮”下消费者购买老字号品牌为出发点，以及老字号的折旧从文化层面被怀旧文化发扬光大，来探究怀旧文化与老字号品牌资产传承的特质问题以及相关性。梳理清楚“怀旧潮”下消费者对老字号品牌的认知和消费文化价值观的形成，可推广、颂扬和传承老字号品牌的社会意义，并有利于丰富老字号品牌传承及管理研究。本书依据体验和关系营销理论，具体分析了怀旧文化对老字号品牌回归及复兴消费市场的驱动作用，以及消费者感知下怀旧文化与老字号品牌文化特质促进更深层的双向交流和融合。基于消费文化、消费者—品牌关系和品牌文化遗产理论，探索文化传承下怀旧文化构成维度对老字号企业品牌资产影响机理。其中文化传承离不开普通的人，将观察重点放在互联网新经济下消费者市场，通过消费者感知体验价值和感知再续关系的中介作用，及产品涉入度和互联网信息交互的调节效应，呈现文化传承视角下怀旧文化构成维度与老字号品牌资产的影响机理。