北京老字号品牌营销创新案例研究-数字图书馆

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北京老字号品牌营销创新案例研究

ISBN：978-7-5096-7537-3 出版日期：2021-02-01 作者：张景云

关键词：品牌营销,老字号,案例,北京

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图书简介

本书在注重老字号创新的同时，兼顾历史传承，主要就2010～2019年期间北京老字号品牌营销创新实践状况进行理论梳理，重点对同仁堂、全聚德、东来顺、庆丰包子铺、瑞蚨祥、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、吴裕泰、张一元、一得阁和北京市珐琅厂等老字号开展案例研究，考察其经营模式、品牌营销和跨文化传播等方面的策略，并对消费升级下老字号的品牌化转型进行了研究。

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作者简介

，1965年生，博士，北京工商大学商学院教授，中国公共关系协会第五届常务理事及第六届（现任）理事，中国高校市场学研究会常务理事，中国新闻史学会公共关系分会常务理事，新华社民族品牌工程咨询专家。主持完成国家社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”、北京市哲学社会科学重点项目“北京老字号品牌营销案例研究”及多个企业项目。代表著作：《大众传播距离论：一种心理学视角》、《品牌跨文化传播：理论与实践》、《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》等。

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