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本书以产业融合理论、交易费用理论和平台经济理论为指导，在构建"产品特性一交易费用一平台机制"理论分析框架的基础上，利用实地调查数据实证检验农产品特性对电子商务平台的影响机理。研究表明：①农产品电子商务的演进逻辑是互联网技术与传统商业流通领域渗透融合过程中，电子商务业态的可交易商品品类逐步扩散至农产品流通领域的演化过程。②影响农产品消费决策的主导因素是农产品的品类特征。③农户生产经营的决策机理是产品特性关联交易费用影响农户线上销售判断。④农产品电子商务平台的作用机制是融合程度通过技术效应直接影响融合效果，融合程度通过渠道效应间接影响融合效果。